{"id":89439,"date":"2016-03-07T11:09:48","date_gmt":"2016-03-07T14:09:48","guid":{"rendered":"http:\/\/senoticias.com.br\/se\/?p=89439"},"modified":"2016-03-08T10:29:14","modified_gmt":"2016-03-08T13:29:14","slug":"veja-quanto-dinheiro-a-globo-ganha-com-o-campeonato-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/senoticias.com.br\/se\/veja-quanto-dinheiro-a-globo-ganha-com-o-campeonato-brasileiro\/","title":{"rendered":"Veja quanto dinheiro a Globo ganha com o Campeonato Brasileiro"},"content":{"rendered":"

por Rodrigo Mattos*<\/strong><\/em><\/p>\n

A disputa entre a Globo e o Esporte Interativo pelos direitos do Brasileiro-2019 gerou uma quest\u00e3o: qual o valor de mercado da competi\u00e7\u00e3o? Para responder essa pergunta, \u00e9 necess\u00e1rio entender quanto de dinheiro o campeonato gera para a emissora. Por isso, o blog fez uma apura\u00e7\u00e3o e levantamento de como a Globo ganha com o Nacional.<\/p>\n

O modelo de neg\u00f3cios de futebol da Globo implica em um pacote entre 95 e 100 datas de futebol em TV Aberta por ano \u2013 s\u00e3o 280 jogos transmitidos para diferentes pra\u00e7as. Outros 76 jogos do Nacional passam no Sportv, dois por rodada. E todas as 380 partidas da competi\u00e7\u00e3o s\u00e3o inclu\u00eddas no pay-per-view.<\/p>\n

Para isso, em 2015, a Globo investiu um total de R$ 1,3 bilh\u00e3o em direitos de transmiss\u00e3o do futebol consideradas todas as competi\u00e7\u00f5es e para todas as m\u00eddias. Houve reajuste consider\u00e1vel para 2016 e esse deve ser o valor total aproximado pago apenas pelo Brasileiro. Com exce\u00e7\u00e3o do Paulista, com valor acima de R$ 70 milh\u00f5es, nenhuma outra competi\u00e7\u00e3o gera custa alto para a emissora, mesmo Libertadores e Copa do Brasil.<\/p>\n

\"Jornalista<\/a>

Jornalista fez uma apura\u00e7\u00e3o e levantamento de como a Globo ganha com o Campeonato Brasileiro. (Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Net)<\/p><\/div>\n

H\u00e1 ainda custos de opera\u00e7\u00e3o: uma transmiss\u00e3o de jogos custa um m\u00e1ximo de R$ 50 mil com a contrata\u00e7\u00e3o de uma produtora, a Casablanca atende a maioria das emissoras. A emissora informou ter transmitido 1.700 jogos ao vivo em todo o grupo, sendo que boa parte deles \u00e9 de campeonatos do exterior. Mesmo inclu\u00edda a produ\u00e7\u00e3o para todos, o custo m\u00e1ximo seria de R$ 85 milh\u00f5es para todas as transmiss\u00f5es. H\u00e1 ainda gastos menores para comercializar o pay-per-view.<\/p>\n

Somado tudo, o custo da emissora com direitos do futebol, mais a opera\u00e7\u00e3o, n\u00e3o chegar\u00e1 nem perto de R$ 2 bilh\u00f5es neste ano. E os ganhos s\u00e3o muito maiores como se v\u00ea a seguir:<\/p>\n

TV Aberta<\/strong><\/p>\n

S\u00e3o seis as cotas de publicidade do futebol da Globo. Cada uma foi negociada por R$ 245,7 milh\u00f5es, o que leva o ganho anual a R$ 1,474 bilh\u00e3o. Esse valor cresceu 83% em cinco anos, muito acima da infla\u00e7\u00e3o. H\u00e1 outras 11 cotas participa\u00e7\u00e3o vendidas a patrocinadores grandes como a Nissan, cujos valores n\u00e3o s\u00e3o revelados. Ou seja, s\u00f3 com o montante obtido com TV Aberta a emissora praticamente iguala o valor investido anualmente no futebol.<\/p>\n

TV Fechada<\/strong><\/p>\n

O Sportv \u00e9 o canal esportivo de maior audi\u00eancia na TV Fechada, sendo o terceiro mais assistido no geral atr\u00e1s apenas de dois infantis. A maior renda que gera \u00e9 a taxa paga por operadoras como Net e Sky. Esse valor n\u00e3o \u00e9 revelado. Mas, em um processo no Cade, a Rede TV, SBT e Record apontaram que cada assinante paga R$ 20,00 por m\u00eas pelo pacote de canais Globosat. O colunista Ricardo Feltrin, do UOL, apontou que esse valor seria de R$ 12,50.<\/p>\n

De qualquer maneira, considerado o valor menor, a Globo ganhou em torno de R$ 3 bilh\u00f5es de taxas por seus canais, j\u00e1 que s\u00e3o 20 milh\u00f5es de assinantes de TV a cabo. Outros R$ 3 bilh\u00f5es s\u00e3o gerados em anunciantes, elevando a renda da emissora a R$ 6 bilh\u00f5es em TV fechada.<\/p>\n

Pay-per-view<\/strong><\/p>\n

O pacote de jogos pagos da Globo tornou-se um neg\u00f3cio muito lucrativo desde 2008. Sua divis\u00e3o de receitas, no entanto, continua igual com a maior fatia indo para a emissora. S\u00e3o cerca de 2 milh\u00f5es de assinantes. Cada um deles paga em m\u00e9dia em torno de R$ 600,00 por ano. Isso eleva os ganhos do ppv a R$ 1,2 bilh\u00e3o com os pacotes.<\/p>\n

Pelos contratos com os clubes, a emissora fica com 62% do total, enquanto as agremia\u00e7\u00f5es dividem 38%. H\u00e1 uma cota m\u00ednima de R$ 500 milh\u00f5es para os times, isto \u00e9, 41% do total estimado arrecadado. Ou seja, um percentual muito pr\u00f3ximo do que efetivamente os times t\u00eam direito. Com a cota m\u00ednima, sobra para a Globo R$ 700 milh\u00f5es do ppv.<\/p>\n

Outros direitos<\/strong><\/p>\n

A Globo tem outros contratos com os clubes para cess\u00e3o de direitos internacionais, placas de publicidade, direitos de internet. S\u00e3o valores menores se comparados \u00e0s tr\u00eas m\u00eddias acima, mas, neste modelo, a emissora atua como intermediadora em todos os neg\u00f3cios em vez deles serem feitos diretamente pelos clubes. No caso dos direitos internacionais, por exemplo, o Brasileiro \u00e9 pouco vendido no exterior, o que gera reclama\u00e7\u00e3o dos clubes.<\/p>\n

Faturamento total<\/strong><\/p>\n

No ano de 2014, a Globo declarou receitas l\u00edquidas de R$ 16 bilh\u00f5es em todas as suas opera\u00e7\u00f5es. Consideradas as tr\u00eas principais m\u00eddias, TV Fechada, Pay-Per-view e Aberta, a emissora consegue um valor certamente superior a R$ 3 bilh\u00f5es com o futebol. Ou seja, o futebol representa pelo menos 20% do faturamento da Globo em uma estimativa conservadora.<\/p>\n

O que a Globo diz<\/strong><\/p>\n

O blog mandou perguntas para a Globo sobre o faturamento com o futebol, e a import\u00e2ncia do Brasileiro para suas receitas. A emissora se recusou a revelar n\u00fameros, mas deu sua posi\u00e7\u00e3o sobre a relev\u00e2ncia do Nacional. Veja os principais trechos da resposta da Globo:<\/p>\n

\u201cN\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas de que o Campeonato Brasileiro \u00e9 a competi\u00e7\u00e3o anual mais importante para n\u00f3s. Al\u00e9m dele, temos a Copa do Brasil, os estaduais e regionais, al\u00e9m das competi\u00e7\u00f5es internacionais que s\u00e3o disputadas por nossos clubes, que sempre receberam grande investimento do Grupo, al\u00e9m de exposi\u00e7\u00e3o e cobertura amplas em todas as nossas janelas \u2013 com destaque, no caso da TV\u00a0Globo, para os conte\u00fados do Esporte Espetacular, do\u00a0Globo\u00a0Esporte, do Jornal Nacional e do Fant\u00e1stico.”<\/em><\/p>\n

\u201cEstamos presente em todas as janelas de visibilidade. Entendemos que cada uma delas tem caracter\u00edsticas pr\u00f3prias, retornos diferentes para o anunciante, p\u00fablicos com h\u00e1bitos de consumo distintos. E nossa proposta para cada uma leva tudo isso em considera\u00e7\u00e3o. Em 2015, exibimos, no conjunto de nossas m\u00eddias, cerca de 1.700 jogos ao vivo. S\u00f3 na TV\u00a0Globo, canal aberto e gratuito, foram 280 jogos ao vivo em 2015, considerando apenas S\u00e9rie A e B do Brasileir\u00e3o, Libertadores, Copa do Brasil, Carioca, Paulista, Mineiro e Ga\u00facho \u2013 ainda tivemos mais jogos dos demais estaduais, amistosos e Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. A TV\u00a0Globogarante aos torcedores, com qualidade e relev\u00e2ncia, amplo acesso ao esporte pelo qual s\u00e3o apaixonados e \u00e9 uma tela importante para os patrocinadores das equipes, pela exposi\u00e7\u00e3o, abrang\u00eancia e retorno que proporciona. S\u00f3 no Brasileir\u00e3o S\u00e9rie A, a\u00a0Globo\u00a0exibe tr\u00eas dos 10 jogos de cada rodada.”<\/em><\/p>\n

\u201cO Premi\u00e8re, com seus\u00a0dois milh\u00f5es\u00a0de assinantes, traz a exclusividade dos jogos-chave e se tornou uma importante fonte de receita dos clubes e com muito potencial de crescimento ainda pela frente. O SporTV completa o cen\u00e1rio oferecendo mais op\u00e7\u00f5es de competi\u00e7\u00f5es ao torcedor, trazendo do Brasileir\u00e3o S\u00e9rie A ao futebol de base (com cerca de 100 jogos ao vivo em 2015), dando a possibilidade de o apaixonado por futebol assistir todos os dias a um jogo de times nacionais. O pacote comercial de cada janela se adequa ao card\u00e1pio de competi\u00e7\u00f5es que cada uma delas adquire. Mais do que um n\u00famero m\u00ednimo de jogos, o que importa ao anunciante \u00e9 associar a sua marca a um esporte que \u00e9 uma paix\u00e3o nacional, \u00e9 a relev\u00e2ncia do que est\u00e1 sendo transmitido, \u00e9 a abrang\u00eancia que sua marca vai alcan\u00e7ar, \u00e9 a garantia de retorno. O nosso compromisso \u00e9 com a valoriza\u00e7\u00e3o do futebol brasileiro para todas as partes envolvidas: para quem assiste, para quem patrocina e para quem faz o show. \u201c<\/em><\/p>\n

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Informa\u00e7\u00f5es do Portal UOL<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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